隨著中國經(jīng)濟(jì)增速的放緩，加上房地產(chǎn)市場的不景氣，2014年，國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展降速勢頭明顯，部分家用電器諸如電冰箱、洗衣機(jī)、家用冰柜和家用電烘烤器的產(chǎn)量甚至出現(xiàn)負(fù)增長。其中，家用冰柜產(chǎn)量負(fù)增長13.62%。除此之外，其他家用電器產(chǎn)量均保持了不同程度的增長。其中，電熱冷水機(jī)產(chǎn)量增幅高達(dá)47%，電飯煲產(chǎn)量增幅達(dá)到30.5%，彩電、排油煙機(jī)、家用燃?xì)庠罹�、家用燃�(xì)鉄崴�器產(chǎn)量增幅均超過10%。

從歷年三大白色家電（洗衣機(jī)、空調(diào)、電冰箱）產(chǎn)量變化走勢來看，家用電器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，后期出現(xiàn)大幅增長的可能性很小。另外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士反饋，目前，部分空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)庫存處于高位，價(jià)格競爭的導(dǎo)火索已被點(diǎn)燃。

2015年家電用鋼量同比將小幅增加

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年，彩電、電冰箱、洗衣機(jī)、家用冰柜、房間空氣調(diào)節(jié)器、微波爐、吸塵器、電飯煲、電風(fēng)扇、排油煙機(jī)、電熱水器、電熱冷飲水機(jī)、家用燃?xì)庠罹摺⒓矣秒姾婵酒骶�、家用燃�(xì)鉄崴�器�?5種主要家用電器總產(chǎn)量為14.18億臺(tái)，同比增長10.2%。其中，對(duì)鋼材需求量排列前三名的家用電器分別為洗衣機(jī)、電冰箱和房間空氣調(diào)節(jié)器。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2014年，我國洗衣機(jī)產(chǎn)量為7114.4萬臺(tái)，同比下降1.21%；電冰箱產(chǎn)量為9337.1萬臺(tái)，同比下降0.04%；房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量為1.57億臺(tái)，同比增長9.66%。由于用鋼量較多的洗衣機(jī)和電冰箱產(chǎn)量下降，2014年家用電器用鋼量增幅很小，國內(nèi)家用電器用鋼量為1869.8萬噸，同比增長0.34%。

考慮到家用電器未來消費(fèi)升級(jí)的要求，創(chuàng)新型的產(chǎn)品可能成為小家電中的“黑馬”，智能化、數(shù)字化、技術(shù)革命將更深層次地影響家電產(chǎn)業(yè)的變革。根據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)的判斷，在新常態(tài)的形勢下，2015年，冰箱（含冷柜）、洗衣機(jī)的國內(nèi)市場需求規(guī)模將大致保持在2014年的水平，其他家用電器市場需求可能小幅增長。結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2015年國內(nèi)主要家電產(chǎn)量的同比增幅或?qū)⒃?%左右�？紤]到加工損耗和維修用量，2015年，國內(nèi)家用電器用鋼量或?qū)⑦_(dá)到1924萬噸，同比增長2.9%。

在三大白色家用電器中，電冰箱和洗衣機(jī)的生產(chǎn)過程中冷軋產(chǎn)品用量居多，而房間空氣調(diào)節(jié)器的生產(chǎn)過程中熱鍍鋅產(chǎn)品用量居多。

家電行業(yè)正在發(fā)生改變

從家電生產(chǎn)企業(yè)的地區(qū)分布來看，2014年，家用洗衣機(jī)產(chǎn)量排在前三名的地區(qū)分別是浙江省、江蘇省、安徽省，其產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的比重分別為22.38%、22.87%、21.49%；房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量排在前三名的地區(qū)分別是廣東省、安徽省、湖北省，其產(chǎn)量占全國產(chǎn)量比重分別為37.69%、19.35%、9.17%；家用電冰箱產(chǎn)量排在前三名的地區(qū)分別為安徽省、廣東省和江蘇省，其產(chǎn)量占全國產(chǎn)量比重分別為29.62%、24.57%和13.76%。

根據(jù)對(duì)國內(nèi)家電行業(yè)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國內(nèi)家電行業(yè)正在發(fā)生如下變化：

一是品牌消費(fèi)意識(shí)提升，消費(fèi)者在購買家電時(shí)對(duì)品牌的要求提高，品牌企業(yè)的市場份額占用率逐漸上升；二是行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品高品質(zhì)競爭時(shí)代，家電營銷的重點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)逐漸轉(zhuǎn)向賣家對(duì)品質(zhì)、售后、體驗(yàn)等服務(wù)的保障，消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化；三是企業(yè)分化明顯，龍頭企業(yè)盈利情況明顯好于行業(yè)平均水平；四是消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新企業(yè)較為認(rèn)可，傳統(tǒng)家電企業(yè)的市場份額被蠶食；五是節(jié)能環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提高，2015年1月8日，國家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施方案的通知》，明確提出在變頻空調(diào)、電冰箱、滾筒洗衣機(jī)、平板電視等品牌實(shí)施能效“領(lǐng)跑者”制度。這個(gè)歷時(shí)3年才塵埃落定的新規(guī)向外界釋放出這樣一個(gè)信號(hào)———節(jié)能和環(huán)保仍舊是我國家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，低能效產(chǎn)品將難逃被淘汰的命運(yùn)。

根據(jù)國內(nèi)家電行業(yè)的現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢，以冷鍍產(chǎn)品為主的鋼鐵企業(yè)將迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：一是市場消費(fèi)的主要地區(qū)仍然在華東、華南兩地，雖然市場競爭激烈，但主陣地不可丟失；二是考慮到家電重量減輕的要求，鋼鐵企業(yè)需要在產(chǎn)品質(zhì)量提升方面加大投入；三是大型龍頭家電企業(yè)的品牌影響力提升，鋼鐵企業(yè)必須把握龍頭客戶。

只有把握好機(jī)遇，應(yīng)對(duì)好挑戰(zhàn)，才可以在家電用鋼領(lǐng)域獲得一席之地